Pe o piață tot mai aglomerată de servicii și produse, ceea ce face diferența în momentul în care vrei să vinzi ceva este brandul acelui produs. Acesta reprezintă „un mix de atribute tangibile şi intangibile, simbolizate printr-o marcă şi care, dacă beneficiază de un management corect, creează şi influenţează valoarea unei afaceri.” (Branding pe frontul de Est)

Identitatea vizuală a companiei tale este esențială pentru că aceasta înglobează valorile activității companiei (prin numele și logoul reprezentativ) și conturează identitatea produselor/serviciilor oferite. Mai mult, cu ajutorul unei identități vizuale memorabile, vei construi treptat un brand real în mintea consumatorului.

Elementele esențiale în construcția unui brand de succes sunt: