Chimia marketingului de continut

Conţinutul este epicentrul oricărei „mutări” de marketing din ultimii doi, trei ani. Cu cât mai personal, mai individualizat, mai introspect, cu atât mai bine. În ajutorul celor care încă n-au înţeles cu ce se mănâncă marketingul de conţinut şi a celor care încă vânează cumpărători prin reclame comunistoide, seci şi corporatiste, vine Chris Lake de la Econsultancy, care a elaborat un amplu Tabel Periodic al Marketingului de Conţinut. Acesta conţine majoritatea instrumentelor de folosit şi a subiectelor ce declanşează emoţii în interiorul cititorilor sau spectatorilor şi care creează, astfel, o legătură aproape intimă între vânzător şi client.

Chris Lake a reluat structura Tabelului Periodic al Elementelor creat de Mendeleev şi a adaptat-o la universul marketingului zilelor noastre, împărţindu-l în mai multe categorii. Prima este „Strategia” – esenţială în lansarea oricărei campanii de marketing. Urmează apoi „Formatul”, care cuprinde formele şi dimensiunile pe care le poate lua comunicarea cu eventualii prospecţi, după care vorbeşte despre „Tipul de conţinut” pe care-l foloseşte compania sa. Alte capitole importante sunt „Platformele” (de pe care se distribuie conţinutul), şi „Metricele” (care conţin principalele elemente de măsurare a unei campanii de marketing). „Scopul” identifică toate datele ce ţin de dorinţa şi ţelul companiei care lansează o campanie de content marketing, după care Lake ne oferă o listă de „Declanşatori de share-uri” şi o alta de „Verificare”, în care aminteşte de optimizarea discursului şi a titlurilor, verificarea gramaticii şi a informaţiilor, optimizarea căutărilor pe internet, cuvintele care îndeamnă la acţiune ş.a.m.d. Aşa incomplet cum este (însuşi autorul tabelului recunoaşte anumite scăpări de instrumente obligatorii), noi l-am văzut ca pe o lecţie obligatorie de învăţat pentru toţi marketerii din România (cel puţin), pentru că la noi marketingul este încă rigid şi umbrit de politicile de promovare bazate pe monolog, marketing înrădăcinat încă dinainte de ’89 în ţara noastră.